A partir de los sucesos de la década del 70 el cine se volvió más oscuro. Las películas de entretenimiento se basaban en catástrofes, y desgastaron ese género hasta el agotamiento. A pesar de eso, todo cambió para siempre cuando se estrenó en 1977 “La Guerra de las Galaxias”. George Lucas, creador del film hizo un trato con la productora Fox en la cual la compañía se llevaba las ganancias por la película, y él por la mercadotecnia. Como los resultados favorecieron al productor y director, los estudios llegaron a la conclusión de que las películas podían ser explotadas económicamente desde muchos aspectos que hasta lo que se tenía en cuenta. Así fue como surgió el concepto de Blockbuster. La película se vende como estreno de temporada, y eso llevará a la venta de mercadotecnia, a través de la concesión de una franquicia sobre la película y los personajes de la misma, como por ejemplo a jugueterías que venderán los muñecos de los protagonistas, las cadenas de comidas que harán promociones, entre otras cosas. Esto llevó también a que se desarrollara el concepto de secuela, es decir se pensaba en las películas como eventos que podían continuarse, de esa forma, la franquicia se explotaba aún mejor, dejando de ser algo diferente, para convertirse en algo normal. El único defecto de este nuevo descubrimiento, fue que las películas comenzaron a perder su temática, transformándose en películas comerciales, principalmente consumidas por los adolescentes, convirtiéndolas cada vez en más banales.
